Marketing

Auch in Zeiten von Facebook und Twitter informieren sich die deutschen Internet-Nutzer hauptsächlich per E-Mail – ob für den ersten Check am frühen Morgen oder den letzten am späten Abend. Die Wichtigkeit der elektronischen Post lässt zwar im Laufe des Tages nach, sie genießt aber immer höchste Priorität. Das hat die aktuelle Studie „Die digitale Republik“ von ExactTarget ermittelt. Doch woran liegt das? Warum nutzen Anwender welches digitale Medium? Und was können Marketing-Experten daraus l...

David Wöllenstein02.11.126 Min.

Nischensuchmaschinen realisieren ganz im Gegensatz zu Generalisten, Wettbewerbsvorteile durch Spezialisierung, Individualisierung und Konzentration auf ein Marktsegment, welches möglichst konkurrenzlos ist. Über Nischensuchmaschinen möchten die Entwickler den Internetnutzern eine vertikale Suche ermöglichen oder sich vom Mainstream absetzen. In diesem Sinne lassen sich zwei Arten von Nischensuchmaschinen abgrenzen. So gibt es vertikale Search Engines (SE), die ausschließlich eine bestimmte In...

Erstens steigt gerade meine Lust auf Pfefferkuchen, zweitens ist der jüngste TV-Spot von Zalando mit einem schreienden Weihnachtsmann wirklich hübsch und drittens könnte man unterstellen, dass Zalando angesichts der Ankündigung des Zalando-Boten "Ich bin schneller" nun in Same-Day-Delivery einsteigt. Aber das ist natürlich Quatsch. Ein schneller Systemvergleich zeigt, dass der Weihnachtsm

MyLife nennt sich das neue Fashion-Magazin des Versenders Otto. Es unterscheidet sich kaum von der ganzen Riege der Lifestyle-Titel am Kiosk. Und das ist durchaus positiv gemeint. Produziert von der Burda Creative Group bietet sich auf rund 80 Seiten ein durchweg journalistisch aufgemachtes Heft. Es ist ein gelungener Wurf und hat mit Katalogen klassischer Prägung rein gar nichts mehr gemein. Das Magazin gibt es auch als App.

Da sich einige Bundesliga-Vereine im E-Commerce immer noch formschwach zeigen, haben wir uns nach weiteren Alternativen umgesehen. Der Bild.de-Shop bietet sich als "Vollsortimenter" für Fan-Artikel nationaler und internationaler Clubs an. Wir haben Angebot und Shop-System unter die Lupe genommen. Das Fazit vorweg: Der Springer-Verlag präsentiert sich hier über seine Digital-Sparte als vollwertiger Online-Retailer. Eine Bedrohung für klassische Händler.

Wer mit E-Food punkten will, der muss auch trommeln und sich richtig positionieren. etailment stellt 4 Beispiele vom 3. Deutschen E-Food-Kongress in Wiesbaden vor und zeigt, welche Stellschrauben Bringmeister, Emmas Enkel, Supermarkt. de und der Near-Food-Anbieter Noblego nutzen.

Mit Gettings, Düsseldorfer Anbieter von Location Based Services (LBS), hat Johnson & Johnson eine vierwöchige mobile Kampagne für die Pflegeserie Bebe Young Care durchgeführt. Die Ergebnisse der bundesweiten Aktion sind durchaus bemerkenswert. Denn die Aktion wurde nicht einmal am Point of Sale, sondern ausschließlich über Gettings-Kanäle beworben.

Der Fashion-Anbieter Meat Pack aus Guatemala City geht neue Wege, um potenzielle Kunden auf seine digitalen Services aufmerksam zu machen: Sofern sie die App des Anbieters nutzen und gleichermaßen ihre Position via GPS tracken lassen, bekommen sie attraktive Rabatt-Gutscheine per Push-Notification auf ihr Gerät gesendet: Aber nur, wenn sie sich gerade im Ladengeschäft eines Wettbewerbers aufhalten.

Zalando gewinnt Deutschen Marketing-Preis 2012. Der Deutsche Marketing-Verband ehrt den Online-Händler für Schuhe und Fashion für seine beispielhafte Marketingleistung. Die ist in der Tat preiswürdig. Auch wenn Zalando seine Mediananstrengungen in diesem Jahr deutlich zurückgefahren hat. Der im Frühjahr angekündigte Sparkurs macht sich sogar online deutlich bemerkbar. Dafür forciert der Modeshop andere Kanäle.

Shop-Händler müssen ihre Kunden zielgerichtet durch das Sortiment und zum Kaufabschluß führen. Genauso muss die Verknüpfung von Online-Shop und Filiale gelingen. Worauf Online-Shop Betreiber achten müssen, erklärt René Körting, Geschäftsführer der auf Digitales Marketing spezialisierten Münchener Agentur Exelution. Der einstige Tchibo-Manager bringt 10 Praxistipps auf den Punkt.

Björn Böer23.10.125 Min.

Telefonnummern, E-Mail- und Post-Adressen potenzieller Kunden zählen weltweit zu den mit steigender Tendenz nachgefragten Datensätzen, sogenannten Leads. Vor wenigen Jahren zählte im Geschäft mit den Kontaktdaten nur eines: große Datenmengen zu einem möglichst kleinen Preis. Neue Gesetze, ein verändertes Verbraucherverhalten aber auch der eigene Raubbau in der Direktmarketing-Branche haben das Lead-Geschäft in den letzten Jahren nachhaltig verändert. Während der Anteil falscher Datensätze imm...

Björn Böer19.10.126 Min.

Neckermann wird abgewickelt. Viel wird man jetzt darüber reden, dass Neckermann zu spät, zu halbherzig auf die Erfordernisse des Internets und wandelnde Kundenbedürfnisse reagiert hat. Falsche Sortimente, Festhalten am verlustreichen Kataloggeschäft und so. Eine Onlinestrategie mit dem Katalog statt dem berühmten Brett vor dem Kopf. Doch das Ende ist auch das Ergebnis einer Kommunikation und Werbung, die über die Jahre immer austauschbarer und profilloser wurde. Das zeigt ein kleiner Rückblick.