Player & Unternehmen

Die Traditionsunternehmen Praktiker und Hertie existieren eigentlich nicht mehr. Vier pfiffige Internethändler sorgen aber dafür, dass beide Marken weiterleben – als Onlineportale.

Steffen Gerth20.04.177 Min.

Plattformen können uns vor Mittelmäßigkeit bewahren und Innovations-Bremsen lösen. Das sagt Eric Bowman, VP Engineering beim Modehändler Zalando, im Gastbeitrag für etailment. Der Plattform-Erfolg kann dabei auch ein Vorteil für andere Marktteilnehmer sein, wenn sie mit ins Boot steigen. Risiken aber bleiben.

Brillen, Betten, Bananen: Dass es Produkte gibt, die sich nicht im Internet verkaufen lassen, daran glauben vermutlich nur noch wenige. Ein Berliner Start-up beweist, wie es selbst bei sensiblen Gesundheitsprodukten wie Hörgeräten funktioniert.

Der stationäre Handel muss sich warm anziehen. L’Oréal, Weltmarktführer in Sachen Kosmetik und Körperpflegemittel, will auch auf der digitalen Verkaufsschiene dominieren. Da ist derzeit Amazon des Verbrauchers liebstes Kind.

Iki Kühn10.04.175 Min.

Omnichannel gilt ja als der Heilige Gral für die Rettung des stationären Handels, gilt außerdem als Booster für Pure Player. Es ist überhaupt die große Seligkeit im Digital Commerce. Trotzdem sollten wir uns von dem Begriff verabschieden. Denn die 360-Grad-Perspektive macht schwindelig. Ein fokussierter Blick tut Not.

Neben den großen Onlinehändlern werden die Hersteller selbst zu einer immer größeren Bedrohung für den stationären Handel. Ganz unverhohlen heißt es beispielsweise bei Adidas in Sachen E-Commerce „All in“. Die Ziele sind gewaltig. Die Wegmarken abgesteckt. Welche sind das?

Das Start-up About You ist so etwas wie die junge Fashion-Hoffnung der Otto Group. Wohl zu recht. Der Umsatz liegt mittlerweile im dreistelligen Millionenbereich. Das dürfte auch daran liegen, dass About You ganz bewusst auf Personalisierung und eine enge Verzahnung aller Kanäle setzt, um ein nahtloses Einkaufserlebnis möglich zu machen. Alexander Bellin, Director Online Marketing & Marketing Intelligence bei About You, erklärt im Interview wie das funktioniert.

Vaude und Outfittery - die Gespräche mit den Gründerinnen liefern interessante Einblick hinter die Kulissen und auf die Strategien der beiden Unternehmen. Doch auch unsere Artikel zum Thema Mobiler Commerce haben Sie stark interessiert. Unser Blick auf die beliebtesten Beiträge der vergangenen Woche.

Der Outdoorausrüster Vaude hat sich Nachhaltigkeit als Strategie verschrieben, als die meisten Vermarkter mit diesem Wort nicht viel anfangen konnten. Ein Teil des Konzepts: Den stationären Einzelhandel stärken - online. Mit Multichannel-Lösungen, bei denen der Kunde das Gefühl hat, alles kommt aus einer Hand. Tut es aber nicht.

Zalando verdoppelt den Gewinn, wächst wie gewohnt, wenn auch etwas verlangsamt. So weit sind die Bilanzzahlen für das vierte Quartal (plus 25,7 Prozent) Routine. Die eigentliche Sensation ist jedoch eine andere. Zalando erobert die Stadt.

In drei Kategorien war Amazon in diesem Jahr bei der Oscar-Verleihung erfolgreich mit dabei. Schon ein bisschen verrückt, wo Amazon inzwischen überall mitmischt. Aber in seinem Kerngeschäft macht Amazon noch ganz andere verrückte Dinge.