Werbung & Kommunikation

"Social Media"-Hype und "Mobile Marketing"-Trend zum Trotz: Eine Studie zeigt, wohin die Marketingbudgets deutscher Händler wirklich fließen - und fördert Überraschendes zu Tage.

Sprachpfleger kritisieren Schleckers Werbespruch "For You. Vor Ort." Der Händler antwortet, dass das provokant kalauernde Denglisch für den Schlecker-Kunden mit niederem Bildungsniveau ein optimaler Slogan sei.

Wer das neue Karstadt-Marketing behutsam nennt, formuliert es höflich: Stärkere Kundensegmentierung, mehr modische Textilien - und vielleicht bekommt "K Town" in Göttingen ein Café, nennt Marketing-Chefin Nordhoff einige Ziele.

Steffen Gerth20.10.112 Min.

Mobile Werbekampagnen boomen dank Smartphone & Co. Die Werbebranche setzt auch große Hoffnung in Mobile Couponing - und erinnert Händler daran, ihre Kassen dafür funktionsfähig zu machen.

Zehn Jahre ist es her, dass Rabattgesetz und Zugabeverordnung abgeschafft wurden, wenig später die Sonderverkäufe. Nicht nur die Preiswerbung hat sich seither durchgreifend verändert.

Rewe ist von der Zeitschrift Horizont zum "Sportsponsor des Jahres" gekürt worden. Preiswürdig findet die Jury die Verbindung der Themen Bewegung und Ernährung.

Selbst ein kleiner stationärer Händler muss heute per Mobile Marketing auf sich aufmerksam machen, sagen die Experten Birger Veit und Hagen Sexauer. Denn die jungen Kunden sind vor allem eines: mobil und spontan.

Vor zehn Jahren wurden Rabattgesetz und Zugabeverordnung in Deutschland abgeschafft. Feilschen will deshalb aber noch immer kaum jemand. Dafür starten Händler eine Rabatt-Aktion nach der anderen.

Nach Aldi Süd will sich nun auch der norddeutsche Discounter Aldi Nord aus der Zeitungswerbung zurückziehen - und mehr in Prospekte investieren.

Die Premiere sorgte für eine große Überraschung - und war deswegen ein großer Marketingerfolg. Nun wiederholt der Versender Otto seinen Modelwettbewerb auf Facebook. Allerdings mit einigen Neuerungen.

Eine starke Marke wird 100 Jahre alt: Nivea. Anlass genug, um die aktuelle Strahlkraft der Indsutriemarken zu untersuchen. Laut Experten konzentrieren sich Konsumgüterhersteller immer mehr auf ihre Kernmarken.

Björn Böer07.05.113 Min.