Werbestrategien, Markenkommunikation, Content Marketing, Influencer Marketing und Performance Marketing im Handelsumfeld.
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Das feindliche Übernahmeangebot von Oracle an die Aktionäre von PeopleSoft ruft jetzt den Anbieter von Business-Anwendungen auf den Plan. SAP will mit einer eigenen Marketing-Offensive die verunsicherten Kunden von PeopleSoft abwerben.
Für die Flaute auf dem ITK-Markt ist nicht nur die schwache Nachfrage und die Börsensituation verantwortlich. "Gerade für das E-Business und die Telekommunikation fehlen nicht selten neue Dienste, schlüssige Konzepte und klare Marketingstrategien", kritisiert Ralf Sürtenich, Geschäftsführer der Düsseldorfer Unternehmensberatung insieme business GmbH.
E-Mail-Marketing-Spezialist mission one bietet zusammen mit dataform dialogservices eine neue Methode, um Mailing-Kampagnen vorab auf ihre Erfolgsaussichten zu testen. Ziel ist es, die Kundenansprache schnell und kostengünstig zu optimieren.
Unter dem Motto "Jeder Zweite ist online. Ihre Werbung etwa nicht?" startet eine Initiative deutscher Online-Vermarkter eine gemeinsame Kampagne. Mit einer geschätzten monatlichen Reichweite von 300 Mio. Page Impressions ist die Werbe-Initiative die bisher größte Online-Kampagne in Deutschland.
Eine von Yahoo Research durchgeführte Studie dokumentiert den Erfolg von Bannerwerbung. Banner animieren nicht nur zur direkten Kontaktaufnahme (Click) des Nutzers mit dem Werbetreibenden, sondern vor allem zur zeitverzögerten eigenen Eingabe der Webadresse.
Von Januar bis Juni 2002 wurden im Internet 114,2 Mio. Euro für Werbung ausgegeben. Das entspricht einem Plus von 5,4% zum Vergleichszeitraum des letzten Jahres. Zu diesem Ergebnis kommt das Medienforschungsunternehmen Nielsen Media Research.
Ab sofort läuft die Bewerbungsfrist für den "Help Desk Award 2002", der alljährlich von IIR Deutschland ausgeschrieben wird. Ausgezeichnet werden beispielhafte Help-Desk-Organisationen aus den Bereichen "Interner Help Desk" und "Externer Support Dienstleister".
T-Online hat gemeinsam mit eMind@emnid und NetValue ein Online-Panel aufgesetzt. Das Panel soll ab Sommer 2002 drei Services bieten: eine Surferanalyse, einen Pretest für Kampagnen und eine Kampagnen-Erfolgskontrolle.
Einige der größten Immobiliengesellschaften Deutschlands wollen ein neues Online-Marketingsystem für ihre Branche starten. Mit "ImmoSolve" sollen Unternehmen Objekte zentral verwalten sowie flexibel auf der eigenen Webseite und in unterschiedlichen Online-Börsen einstellen können.
In den kommenden Wochen werden die Richtlinien für effizientes und sauberes Suchmaschinen-Marketing auf der Website des Deutschen Multimedia Verbandes (dmmv) den Marktpartnern und Kunden zur Verfügung gestellt.
Auf E-Mail-Marketing werden große Hoffnungen gesetzt. Werbetreibende Unternehmen sind jedoch mit vielen Fragen zu Technik und juristischen Grundsätzen konfrontiert. Der Deutsche Direktmarketing Verband will nun mit seinem kostenlosen Best Practice Guide wichtige Standards setzen.
Die regionalen Stadtportale im Internet stoßen auf hohes Interesse. Gute Aussichten zeichnen sich hier für die Werbebranche ab: Jeder zweite Internet-Nutzer von regionalen Angeboten beurteilt die Online-Werbung örtlicher Firmen als interessant.
