Werbung & Kommunikation

Sie glauben, Ihre Handelswerbung ist originell? Dann bewerben Sie sich noch schnell für den Merkur Award. Die Zeit wird knapp: Ende Januar läuft die Bewerbungsfrist ab.

Steffen Gerth26.01.092 Min.

Verbraucherschützer wollen gegen die aggressive Werbung von Elektromärkten für Ratenzahlungen vorgehen. Der Kunde werde verwirrt und in die Überschuldung getrieben.

Steffen Gerth19.01.092 Min.

Hornbach geht in der Werbung eigene Wege. Die Redaktion von Der Handel sprach mit Marketing-Vorstand und Jürgen Schröcker über Kunden und Kernbotschaften.

Der Warenhauskonzern Karstadt will ab Januar seine Marketingmaßnahmen ausweiten. Die Werbeagentur Grey will dafür einen vorhandenen Slogan neu aufladen.

Steffen Gerth02.12.082 Min.

Standortmarketing ist wichtig für den Handel. Doch für die Initiativen könnten schwere Zeiten anbrechen: Die Beteiligung größerer Händler hängt oft von der Wirtschaftslage ab, zeigt eine Umfrage.

Boss galt lange als Symbol für luxuriöse Herrenmode. Diese Zeiten scheinen vorbei: In Punkto Ansehen wurden die Schwaben nun von italienischen Edelmarken verdrängt.

Der Bundesgerichtshof hat die "20 Prozent auf alles"-Werbung von Praktiker verboten. Irreführende Mondpreiswerbung sei das, hatte die Wettbewerbszentrale geklagt.

Björn Böer20.11.082 Min.

Immer mehr Konsumenten wollen Genuss - aber nicht auf Kosten anderer. Das gute Gewissen wird zum Verkaufsargument im Einzelhandel.

Die Präsenz von Marken erlebt im noch relativ jungen Web 2.0 bereits jetzt einen einschneidenden Wandel. Bewährte Werbeformen sowie traditionelle Marketingmethoden und PR-Strategien sind angesichts des rasanten Wachstums von Social Media nicht mehr auf dem neuesten Stand der Dinge und gelten schnell als überholt.

Die WAZ-Mediengruppe plant nach dem Vorbild der „Volksprodukte” der Bild-Zeitung den Aufbau einer eigenen Vermarktungslinie.

Björn Böer06.10.081 Min.

An welcher Stelle sollen Werbetreibende bei On-Demand-Angebot im Internet am besten Werbespots schalten? Dieser Frage sind die Medienforscher von SvenOne Interactive nachgegangen. Das Ergebnis: Sogenanntes Mid-Roll-Advertising ist die beste Werbeform.