Influencer

Nach dem neuesten Ifo Geschäftsklimaindex hat sich die Stimmung in der deutschen Wirtschaft verbessert. Im Januar erreicht er einen Wert von 95,7 Punkten, im Dezember hatte er noch bei 94,8 Punkten gelegen. Die Unternehmen schauen wesentlich optimistischer in die Zukunft, die Einschätzung der aktuellen Lage erreicht allerdings einen schlechteren Wert. Diese Entwicklung gilt auch für den Handel. Besonders im Einzelhandel zeigen sich optimistische Erwartungen, die bei der Aufhebung der 2G-Regel...

Bundeswirtschafts- und Finanzministerium haben gestern die Verlängerung der Überbrückungshilfe III Plus bis Jahresende bekannt gegeben. Das kam überraschend und lässt tief blicken. Bedeutet es doch, dass die Bundesregierung der Meinung ist, Unternehmen über den Herbst hinaus alimentieren zu müssen. Es lässt ahnen, wie dünn das Eis ist, auf dem sich die notleidenden Branchen gerade bewegen. Wirtschaftliche Erholung sieht anders aus. Und so sarkastisch es klingen mag, für den Online-Handel sind...

Beate Zwermann10.09.216 Min.

Während wir in den vergangenen Tagen unseren Blick fast ausschließlich in die USA gerichtet haben, blicken deutsche und europäische Marken nach Osten. 1,15 Mrd. US-Dollar investieren der Genfer Luxuskonzern Richemont, Alibaba und Kering in die chinesische Plattform Farfetch. dm-Drogerie-Markt wirbt vor Alibaba 11.11 mit Influencern für Balea-Produkte und seinen Tmall-Flagstore bei jungen Chinesinnen. Eine Frau ist auch für die Tech-Giganten wichtig: Kamala Harris, designierte US-Vizepräsident...

Beate Zwermann09.11.204 Min.

Das Ranking der beliebtesten Onlinehändler Deutschlands liefert uns die üblichen Verdächtigen. Gut möglich, dass wir in wenigen Jahren dort einen anderen Player sehen werden. Instagram beispielsweise, oder einen der zahlreichen Influencer. Der Grundstein dafür ist gelegt.

Die Relevanz des Influencer-Marketings steigt stetig an, während die generelle Anzahl an Likes und Co. abnimmt. Dadurch ändert sich die Art und Weise, wie der Erfolg einer Influencer-Kampagne gemessen wird. Statt der bloßen Anzahl an Likes und Followern zählen jetzt KPIs wie Brand Fit und Markensympathie.

Björn Böer06.01.203 Min.

Viel wird über die Fans der Influencer und ihre Relevanz als Zielgruppe spekuliert. Jetzt hat die Media Elements Group eine Grundlangenstudie zu ihren Einstellungen und ihrem Mediennutzungsverhalten vorgestellt. Hier sind die wichtigsten Botschaften der Studie.

Björn Böer20.12.194 Min.

90% der 15-17-Jährigen nutzen mindestens mehrmals täglich ein Smartphone, bei 9-11-Jährigen sind es 38% – überraschen Sie die aktuellen Zahlen des Hamburger Leibniz-Instituts für Medienforschung? Vermutlich nicht – doch sie bestätigen, dass Händler künftig ihre Kunden über das Smartphone abholen müssen, beim Einkauf wie beim Bezahlen. Erfolgreiche Strategien führen immer wieder über Social-Media-Kanäle oder Influencer-Marketing, zeigen die beliebtesten Beiträge der vergangenen Woche.

Iki Kühn21.09.191 Min.

Egal ob auf Social-Media-Plattformen oder an Plakatwänden: An Influencern gibt es kein Vorbeikommen.Doch wer fühlt sich da am ehesten zum Kauf animiert? Und gibt es noch Gruppen, die einen größeren Einfluss haben?

Die Baby Boomer hatten Frau Sommer und Tante Tilly. Die jungen Generationen haben Influencer. Letztlich sind es Werbefiguren, Testimonials. Ihr Einsatz ist heute professioneller denn je. Und erfolgreicher. Wenn Marke und Gesicht zusammenpassen. Wo es das tut und wer beim Match-Making hilft? Es steht in den beliebtesten Beiträgen der vergangenen Woche.

Die Hamburger haben die Ärmel hochgekrempelt und liefern aktuell nahezu im Wochentakt Entertainment und vermarkten es selbst. Immer mit dabei: Influencer.

Iki Kühn14.08.195 Min.