Werbung & Kommunikation

Nach wie vor beschäftigt sich das Bundeskartellamt in Bonn mit den Sportartikelherstellern Asics und Adidas. Beide versuchen, Händlern den Vertrieb ihrer Artikel auf Online-Marktplätzen wie Ebay und Amazon Marketplace zu untersagen, was die Kartellwächter kritisch sehen. Nach einer ersten Bewertung, die die Behörde im April veröffentlicht hat, wurde Asics aufgefordert, bis zum 10. Juni dazu Stellung zu nehmen. Ob dies tatsächlich geschehen ist, will das Bundeskartellamt auf Anfrage von etailm...

Die meisten Marketing-Entscheider verfahren bei der Bewertung Ihrer Kampagnen nach wie vor nach dem „Last Cookie wins“‘-Prinzip. Hierbei wird ausschließlich dem letzten Touch-Point in der Marketing-Kette die entscheidende Bedeutung beigemessen. Bei der Vielfalt an Marketing-Kanälen und Touchpoints ist dieses Modell jedoch überholt. Zwar sind bisher erst wenige Unternehmen auf „Advanced Attribution“ umgestiegen, jedoch profitieren all jene, die den Schritt gegangen sind, von den enormen Vortei...

David Wöllenstein16.06.144 Min.

Wenn man jeden Tag über Onlineshops berichtet, besucht man natürlich auch deren Seiten, um sich ein Bild zu machen. Und wenn einem etwas Besonderes auffällt oder man glaubt, bestimmt nochmal in einem anderen Zusammenhang auf diesen oder jenen Shop zurückzukommen, legt man sich Bookmarks an, macht Linklisten oder notiert sich die Domains ganz altmodisch. Das gibt einem zwar das sichere Gefühl, nicht suchen zu müssen, wenn man noch einmal auf die Websites zurück will – notwendig ist es nicht: D...

Wer seine Waren einem internationalen Publikum anbieten will, kann dafür zunehmend Online-Marktplätze nutzen. So hat sich der französische Online-Schuhhändler Spartoo kürzlich entschlossen, einen Marktplatz für den Verkauf in ganz Europa zu starten. Spartoo ist zurzeit in 20 europäischen Ländern aktiv, bietet rund 50.000 Artikel von 900 Marken an und will über die Marktplatz-Partner sein Portfolio erweitern. „Die Anzahl der Verkäufe, die über Marketplaces erfolgen, steigt kontinuierlich an. D...

Es sagt sich so leicht: Die kleinen, lokalen Händler müssen die Zeichen der Zeit erkennen und endlich den E-Commerce für sich erschließen. Müssen Multichannel-, ach was: Omnichannel-Strategien entwickeln, wenn sie nicht an die Wand gedrückt werden wollen. Aber wie geht das am besten? Eine Antwort können die verschiedenen Formen von Marktplätzen sein. Gerade weil das Potenzial von kleinen und mittleren Unternehmen noch nicht erschlossen ist, ist das Interesse von Gründern und Investoren hier h...

Mit Vorhersagen auf Basis ausreichender Daten lassen sich Millionen sparen. Beispielsweise im Einkauf. Bei Otto gehört das zum Alltag. Diesen Köder könnten Sie dem Controlling hinwerfen, wenn es all die Datensammelei mit Blick auf Personalisierung und Individualisierung ablehnt, weil man ja auch mit einfachen Gleichungen gut und günstig hinkommt und der Controller unter Big Data nur "Big Kosten" versteht.

Eine Installation von Katharina Sieverding macht Breuninger am Düsseldorfer Kö-Bogen derzeit zur Außenstelle der Kunstsammlung NRW. Es soll nicht das letzte Projekt der ungewöhnlichen Kooperation sein.

Thomas Rehm25.05.142 Min.

Die SEO-Branche freut es. Mit dem Panda-Update zwingt Google etliche Website-Betreiber zu neuerlichem Feintuning. Wie unangenehm der Algorithmus-Update sein kann, erlebt gerade eBay anhand massiver Rankingverluste. Das ist in Teilen auch ein hausgemachtes Problem und hängt mit den neuen Qualitätskriterien von Panda 4.0 zusammen. Müssen nun gerade kleinere Händler fürchten, dass sie bei Google unsichtbar werden? Kaum. Denn einige eherne Regeln gelten weiter.

Wie zeigt sich der Nestlé Marktplatz im Web, wie funktioniert Fanbindung und Inboundmarketing bei myToys und mit welchen Facebook-Strategien hat stylefruits.de Erfolg? Das sind nur einige der Themen beim "Social Media Summit" am 5. und 6. Juni 2014 in Wiesbaden. etailment verlost 2 Freitickets.

Gutscheine im Online-Modehandel? Geht immer. Doch zeitgemäßes Gutschein-Marketing muss mehr können, als Rabatte zu verteilen. Ein Weckruf von Daniel Engelbarts, Gründer und Geschäftsführer von Sparwelt.de samt Beispielen aus der Praxis.

David Wöllenstein13.05.145 Min.

Jahre hat es gedauert und viele Ankündigungen hat es gebraucht, bis der US-amerikanische Buchhandelsriese Barnes & Noble (BN) sein Vorhaben wahr machte und seine Digitalplattform „Nook“ auch im Ausland an den Start brachte. Seit Ende vergangenen Jahres sind Nook-Shops jetzt in 32 Ländern und in 21 Sprachen unterwegs – so weit, so gut. Offensichtlich hapert es allerdings noch gewaltig bei der lieben Kundschaft, denn in Spanien, Italien, in der Schweiz und den Niederlanden versucht der Buchhand...