Marke

Der E-Commerce-Handel hat eine Erfolgsgeschichte geschrieben, der sich längst kein Marktteilnehmer mehr entziehen kann. Innovative Marketingformen, Vertriebswege und technische Lösungen stellen bedeutende Herausforderungen dar, eröffnen Handel und Industrie aber auch große Chancen. Das E-Commerce-Buch von Alexander Graf und Prof. Holger Schneider vermittelt Professionals und Einsteigern Grundlagenwissen quer durch alle Handelsbranchen – in diesem Deep Dive zum Thema Marketing.

Kanäle und Kundenverhalten ändern sich – für Händler zieht das in vielen Bereichen einen Verlust ihrer Rolle als Vermittler zwischen Herstellern und Endkunden nach sich. Denn Marken bauen vermehrt direkte Kundenbeziehungen auf. Auf den ersten Blick mag das für den Handel bedrohlich wirken, auf den zweiten bietet sich enormes Potenzial, Kunden über Aftersales mit passenden Services oder Produkten anzusprechen. Dafür sollten Händler allerdings jetzt aktiv werden, sagt Etailment-Experte Steven B...

Jetzt hier limitierte Tickets sichern – HORIZONT Digital Marketing und Total Video 2021 Sichern Sie sich neue Inspiration für Ihre Bewegtbild- und Digital-Marketing-Strategien. Darum sollten Sie am 20./21. September 2021 bei den HORIZONT Digital Marketing Days und bei Total Video dabei sein. Spannendes und vielfältiges Programm mit erstklassigen Speakern aus der Digital-Marketing-Branch

David Wöllenstein10.09.211 Min.

Als Handelsunternehmen digital werden - das bedeutet mehr als einfach nur einen Onlineshop aufzusetzen. Die Kunden sind von etablierten E-Commerce-Marktplätzen mehr gewohnt. Im Fokus der digitalen Strategie muss die Customer Experience stehen - das gilt gerade für Handelsunternehmen, die die Welt des E-Commerce erst erschließen. Etailment-Experte Steven Bailey zeigt Lösungsansätze für die technologischen Herausforderungen auf.

Wer im Digital Commerce weiterkommen will, muss fit sein im digitalen Marketing. Aber welche Fähigkeiten braucht man in der Zukunft wirklich? In unserer Studie "Was sind die Marketing Skills für 2025?" erhalten Sie kostenfrei Antworten auf diese und weitere Fragen. Einfach an der Umfrage teilnehmen und die Studienergebnisse im Anschluss bekommen. Jetzt an Umfrage teilnehmen Digitales Kn

Björn Böer11.12.201 Min.

Der Kampf um die Aufmerksamkeit der Verbraucher wird immer schärfer geführt. Zugleich verändert sich das Verbraucherverhalten kontinuierlich – und die E-Commerce-Landschaft mit ihm. Um sich an die Veränderungen im Handel anzupassen, verlegen Markenhersteller ihre Präsenz und Ihren Vertrieb zunehmend ins Netz. In diesem eBook zeigen wir, vor welchen Herausforderungen Marken heute stehen

Björn Böer22.10.201 Min.

„Durch die fortschreitende Digitalisierung haben sich nicht nur ganze Wirtschaftsbranchen, sondern auch Jobprofile verändert. Neue digitale Fähigkeiten bestimmen über die Zukunft der Arbeit und die Wettbewerbsfähigkeit der Wirtschaft.“, Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin HORIZONT. Die HORIZONT School of Digital Marketing and Social Media ermöglicht Zugang zu marktaktuellem Know-how und

Björn Böer02.07.201 Min.

Im Ranking der erfolgreichen Händler bei Facebook, Instagram und Co kann sich diesmal insbesondere Breuninger in Szene setzen. Der mittelständische Händler trumpft denn auch im Ranking der Fashion Brands und Retailer auf.

Datengetriebenes Marketing ist einer der wichtigsten Wachstumshebel für E-Commerce-Anbieter. Dank neuer Technologien können Marketer dabei auf eine wachsende Anzahl von Datenpunkten zurückgreifen, um Conversions zu generieren und Customer Journeys zu optimieren. Der Blick fällt dabei noch immer viel zu selten auf die Optimierung des Customer Lifetime Values, meint János Moldvay. Der CEO von Adtriba erklärt, worauf es ankommt.

Björn Böer16.12.195 Min.

Sie kennen die 4P? Jene klassischen vier Instrumente für den Marketing-Mix? Also Product, Price, Place, Promotion. Zwei davon sollten Sie für den Handel von heute unter den Tisch fallen lassen. Und stattdessen zwei neue "P" in ihren Marketing-Kanon aufnehmen. Welche das sind und warum sie künftig noch wichtiger werden, sagt Stefan Luther, Geschäftsführer der Digital-Beratung Etribes, in einem Gastbeitrag.

Mit der Datenschutzgrundverordnung hat sich das bekannte datenbasierte Marketing gewandelt. Wir sprechen jetzt von Consent-based Marketing geworden. Es geht dabei um mehr, als bei Nutzern eine Zustimmung einzuholen, erklärt Jan Heumüller, Managing Director DACH des Mobile Marketing-Spezialisten Ogury, in einem Gastbeitrag für etailment.

Thomas Rehm02.10.194 Min.