Gastautor
Prof. Dr. Martin Meißner erforscht Soziale Medien und Digitalisierung sowie Entscheidungsprozesse von Konsumenten mittels Blickbewegungsmessung sowie Augmented und Virtual Reality. Seine Forschungsarbeiten erschienen in international renommierten Zeitschriften wie dem Journal of Marketing Research sowie Information Systems Research. Meißner studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität Bielefeld. Die anschließende Promotion zum Dr. rer. pol. erfolgte dort im Jahr 2011. Nach einem Forschungsaufenthalt an der Monash Universität in Australien war er von 2013 bis 2019 Associate Professor an der Universität von Süddänemark. Seit 2022 ist Martin Meißner Professor für Digitales Marketing an der TUM School of Management am Campus Heilbronn.
Während beim Onlineshopping bereits heute Interessen und frühere Kaufentscheidungen des Kunden zur Individualisierung des Angebots genutzt werden, spielt Personalisierung in analogen Einkaufwelten bisher kaum eine Rolle. Am TUM Campus Heilbronn wird intensiv am Thema „Personalisiertes Shopping“ geforscht. Professor Dr. Martin Meißner gibt einen Einblick, wie sich Mechanismen aus dem Onlineshopping künftig in die analoge Welt übertragen lassen.
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