Olaf Kolbrück

Olaf Kolbrück

Chefredakteur

4.016 Artikeldabei seit 2012

Olaf Kolbrück, 48, war lange Jahre Reporter Internet und E-Business bei Horizont. Seine Karriere bei Horizont, Fachmagazin für Marketing und Medien, startete er 2000 als Redakteur für Marketing, Web 2.0 und E-Commerce. Daneben gründete er den renommierten Marketing-Blog Off-the-Record.de und zählt zu den profiliertesten Bloggern für digitale Werbung und Marketing. Im Juli 2013 erschien sein Fachbuch "Erfolgsfaktor Online-Marketing - So werben Sie erfolgreich im Netz / E-Mail, Social Media, Mobile & Co. richtig nutzen" (Deutscher Fachverlag, Frankfurt). Anschließend ist von ihm der Kurzgeschichten-Band "Gebete an die Cloud - 5 phantastische digitale Geschichten" erschienen. (Printversion) 2009 gewann er den Innovationspreis des Deutschen Fachverlags. 2011 gehörte er zu den Gründungsmitgliedern des Vereins D64 – Zentrum für digitalen Fortschritt. Zu seiner früheren redaktionellen Tätigkeit zählen Positionen bei der Handelsgruppe Rewe in Köln und bei der Neue-Rhein-Zeitung. Nebenbei schreibt er Krimis. Sie finden den Autor bei Twitter unter dem Namen @OlafKolbrueck oder auch auf Facebook sowie bei Google+. Kolbrück bloggt auch noch hier. Mehr über Olaf Kolbrück als Autor gibt es auf kolbrueck.de.

Taschentuch-Alarm: Otto-Weihnachtskampagne mit Mut zu Emotionen und zur Tränendrüse
MarketingStoriesWerbung & Kommunikation

Taschentuch-Alarm: Otto-Weihnachtskampagne mit Mut zu Emotionen und zur Tränendrüse

Mit einem emotionalen und handwerklich perfekten Animationsfilm drückt Otto in der Weihnachtskampagne auf die Tränendrüse. Der gefühlige Spot bewegt sich hart am Rande zum Kitsch, ist aber vermutlich die weihnachtlichste und zauberhafteste Kampagne, die deutsche Händler in diesem Jahr auf die Beine stellen dürften. "Was für`s Herz", nannte meine Oma solche Streifen. Bewegend ist auch das Drumherum zum TV-Spot „Weihnachten ist in Dir“.

Olaf Kolbrück17.11.152 Min.
Online-Marktplatz Jet.com lockt Kunden in die Läden, Händler-Ranking, Spreadshirt, Notebooksbilliger, ElitePartner, Amazon, Apple, Peter Thiel, Facebook
TechMorning BriefingE-Commerce

Online-Marktplatz Jet.com lockt Kunden in die Läden, Händler-Ranking, Spreadshirt, Notebooksbilliger, ElitePartner, Amazon, Apple, Peter Thiel, Facebook

Online-Marktplatz Jet.com lockt Kunden in die Läden: Der Online-Marktplatz und selbsternannte Amazon-Rivale Jet.com will US-Kunden am Black Friday für den Einkauf in Läden belohnen. Kunden, die bei ausgewählten Handelsketten für 50 Dollar einkaufen, erhalten einen 10 Dollar-Gutschein für Jet.com. Als Nachweis sollen die Kunden ein Foto der Quittung machen und bei Jet.com hochladen. Jet.com nennt seine Aktion Purple Friday und erfährt so auf fast schon antiquierte Weise, was seine Nutzer, wann...

Olaf Kolbrück17.11.154 Min.
Nach Paris - Amazon und Co zeigen Flagge, eBay gestört, Black Friday, dm Drogeriemarkt, Chronext, Helpling, J.C. Penney
TechMorning BriefingE-Commerce

Nach Paris - Amazon und Co zeigen Flagge, eBay gestört, Black Friday, dm Drogeriemarkt, Chronext, Helpling, J.C. Penney

Nach Paris - Amazon und Co zeigen Flagge: Zahlreiche Onlinehändler zeigen seit dem Wochenende ihre Anteilnahme mit den Opfern des Pariser Terroranschlags. Amazon.de öffnet den Shop mit der französischen Flagge auf Halbmast. Zalando ergänzt sein Logo auch hierzulande mit einem Trauerflor und eBay hat die Zeichnung des Franzosen Jean Jullien mit dem Eiffelturm im Peace-Zeichen für die Startseite übernommen und spendet laut Website 5 Prozent des europäischen Umsatzes von eBay an diesem Wochenend...

Olaf Kolbrück16.11.153 Min.
Amazon startet Gratislieferung am selben Tag, Otto Group, JD, Blume 2000, Burda, Rewe, Sainsbury, Yoox, 1-800-Flowers, Asda, Apple
LogistikMorning BriefingPaket & Versand

Amazon startet Gratislieferung am selben Tag, Otto Group, JD, Blume 2000, Burda, Rewe, Sainsbury, Yoox, 1-800-Flowers, Asda, Apple

Amazon fährt wieder schneller als alle anderen: Amazon-Prime-Nutzer bekommen nun in 14 deutschen Städten ihre Ware "asapst", also per Same Day Delivery ab einem Bestellwert von 20 Euro ohne weitere Zusatzkosten. Amazon macht Same Day Delivery damit zum Quasi-Standard für den Handel und zeigt all jenen Versendern, die noch über das Für und Wider debattieren und unentschlossen testen, den Stinkefinger. Die müssen sich nun nach der Decke strecken. Ebenso wie der stationäre Handel, der bislang no...

Olaf Kolbrück13.11.154 Min.
Weihnachtsoffensive: Wann die Werbung Kasse macht
MarketingStoriesStudien & Marktforschung

Weihnachtsoffensive: Wann die Werbung Kasse macht

Wer als Händler mobil nicht gut beisammen ist, dürfte am Weihnachtswunder nur bedingt teilhaben. Smartphones und Tablets kommen bei der Suche nach Geschenken überproportional vermehrt zum Einsatz. Im November nimmt der Traffic über mobile Endgeräte sogar überproportional zu – und zwar um mehr als 34 Prozent. Auch bei der Werbung bliebt nicht mehr viel Zeit für das richtige Timing.

Olaf Kolbrück13.11.152 Min.
e-Stars 2.015: Tambini, Ernsting’s family und Arnd von Wedemeyer sind Trendsetter
TechStoriesDigitalisierung

e-Stars 2.015: Tambini, Ernsting’s family und Arnd von Wedemeyer sind Trendsetter

Gestern Abend wurden auf dem Branchenkongress etailment 2.015 im Kap Europa in Frankfurt die e-Star Awards 2.015 an Unternehmen und Persönlichkeiten vergeben, die im Laufe des Jahres dem Wandel im Online- und Multichannel-Handel mit eigenen Impulsen einen Stempel aufgedrückt haben. Ausgezeichnet wurden Tambini, Ernsting’s family und Arnd von Wedemeyer von Notebooksbilliger.de.

Olaf Kolbrück11.11.152 Min.
Amazon-Paketdienst mit Ex-DHL-Paketchef?, Otto, Logistik, Social Commerce, Farfetch, Fressnapf, Lascana, Omnichannel, Locafox, Food Express
LogistikMorning BriefingPaket & Versand

Amazon-Paketdienst mit Ex-DHL-Paketchef?, Otto, Logistik, Social Commerce, Farfetch, Fressnapf, Lascana, Omnichannel, Locafox, Food Express

Amazon wärmt eigenen Paketdienst vor: Ende Oktober hat Amazon laut Internet World damit begonnen, erste Pakete im Großraum München in ­Eigenregie auszuliefern. Die Ware wird über eine 6.000 Qua­dratmeter große Halle im Gewerbegebiet Geiselbullach bei Olching abgewickelt. Amazon nutzt dabei lokale Zusteller und könnte von dort auch Kunden im Großraum München per Same Day Delivery beliefern. Andrej Busch, bis November Geschäftsführer von DHL Paket, soll zudem gerüchteweise künftig in den Dienst...

Olaf Kolbrück10.11.157 Min.
60 Seiten Trends, Player und Perspektiven: etailment e-map 2016
MarketingStoriesStudien & Marktforschung

60 Seiten Trends, Player und Perspektiven: etailment e-map 2016

Mehr Daten, mehr Personalisierung, mehr Content, mehr Mobile, mehr Wünsche der Kunden und immer mehr Gegner. 2016 dürfte die To-do-Liste der Händler überquellen. Es ist ein digitaler Tsunami, der da über die Branche hereingebrochen ist. Wie kann sich der Handel freischwimmen? Welche Leuchttürme und Bojen zeigen inmitten der hohen Wellen die Richtung an? Die „etailment e-map 2016“ hilft als Trendradar auf über 60 Seiten bei der Orientierung.

Olaf Kolbrück10.11.154 Min.

Trending Morning Briefing

Mehr Morning Briefings
Foto: Lagerarbeiter klebt ein Etikett auf Kartons auf einer Palette in einer hellen Logistikhalle

Vier von fünf Marktplatz-Euro überqueren eine Grenze

Vier von fünf Euro auf Europas großen Marktplätzen fließen über Landesgrenzen, zitiert Ecommercenews.eu eine Studie von Cross-Border Commerce Europe. Der grenzüberschreitende Anteil am Handelsvolumen der 100 größten Marktplätze erreiche 2026 beinahe 140 Mrd. von insgesamt 175,8 Mrd. Euro. 2027 wachse er wohl um weitere zehn Prozent auf 154 Mrd. Euro und damit auf 81 Prozent des Gesamtvolumens. Die Spitze bilde das Trio Amazon, Temu und AliExpress. Der Wettbewerb bleibe hart, denn internationale Plattformen bauten zunehmend Lager und Logistik in Europa aus.

Logistik
2 Min
Foto: Mann im modernen Lager legt eine kleine Box neben einen Laptop auf einem sauberen Packtisch.

KI-Agenten an der Leine statt vor der Tür

Das Hannoveraner Start-up ShopAgentic bietet Händlern laut Pressemitteilung einen Mittelweg zwischen Hausverbot und offener Tür für KI-Agenten. Bislang klicke sich ein Agent wie ein Mensch durch den Shop, und der Händler könne kaum nachvollziehen, was er dort tue. ShopAgentic setze stattdessen eine Schnittstelle vor das bestehende Shopsystem, ohne dass der Händler umbauen müsse. Der Händler lege fest, welche Produktdaten, Preise und Bestände ein Agent abrufe und ob er bestellen dürfe. Wie ein Türsteher mit Gästeliste prüfe das System zudem, welcher Agent überhaupt hereindürfe.

Tech
3 Min
Foto: Onlinehändlerin prüft Unterlagen am Laptop in einem sauberen Büro mit Paketregalen.

Google haftet für die Fantasie seiner KI-Übersicht

Das Landgericht Hamburg hat Google per einstweiliger Verfügung untersagt, eine rufschädigende Falschbehauptung in seinen KI-Übersichten anzuzeigen, berichtet Haendlerbund.de. Die KI habe einem Unternehmen scharfe Kundenkritik angedichtet. Google habe die Löschaufforderung des betroffenen Händlers vorgerichtlich ignoriert und vor Gericht keine stichhaltigen Quellen für die Vorwürfe vorlegen können. Die Kammer rechne die KI-Übersicht unmittelbar Google zu. Eine Haftung für jeden Ausrutscher bestehe nicht, wohl aber eine Reaktionspflicht, sobald ein Betroffener die Unwahrheit konkret nachweise.

KI
2 Min
Foto: Junger Mann hält am Serviceschalter ein Smartphone zur Identitätsprüfung vor eine Mitarbeiterin.

Jeder Zweite will d-you, fast jeder Zweite kennt sie nicht

Gut die Hälfte der Deutschen will ab Januar die digitale Brieftasche d-you nutzen, zeigt eine Umfrage des Bitkom. Allerdings habe fast jeder Zweite noch nie von ihr gehört, gut erklären könne sie nur jeder Zwölfte. Zunächst belege die kostenlose Wallet vor allem die Identität, etwa beim Alterscheck oder bei der Kontoeröffnung; Führerschein und elektronische Unterschrift kämen später hinzu. Mehr als 180 Unternehmen hätten bereits zugesagt, die Technik in eigene Angebote einzubauen.

Payment
2 Min
Foto: Techniker schiebt ein Servermodul in ein Rack in einem sauberen Rechenzentrum.

Big Tech beziffert Europas Cloud-Umzug auf 115 Milliarden

Die Abkehr von US-Cloud-Anbietern durch das geplante EU-Gesetz CADA kostet Europa in zehn Jahren 115 Mrd. Euro, zitiert ITMagazine.ch eine Studie im Auftrag des Lobbyverbands CCIA Europe. Zu dessen Mitgliedern zählen Amazon, Google und Meta. Die Kommission veranschlage höchstens 18 Mrd. Euro. Die Privatwirtschaft kostete der Umzug und die Neuprogrammierung laut Studie 80 Mrd. Euro, die Behörden 33,3 Mrd. Euro. Umgerechnet zahle jeder Erwerbstätige in der EU im Schnitt 548 Euro.

Tech
2 Min
Foto: Junger Erwachsener sitzt am Fenster und betrachtet ein unscharfes Smartphone-Video.

Eher Etikett statt Verbot: Plattformen und AI Slop

Social-Media-Plattformen gehen schärfer gegen die Flut von KI-Inhalten vor, berichtet Businessinsider.com. Snap empfehle in seinem Kurzvideo-Feed keine vollständig KI-generierten Videos mehr; Youtube stelle klar, dass es Fließbandware und KI-Personas nicht belohne. Meta kennzeichne seit Juni auch Werbung mit KI-Anteil. Bei Tiktok und Pinterest dürfe jeder Nutzer den KI-Anteil im Feed selbst dosieren. LinkedIn, wo laut KI-Detektor Pangram 41 Prozent der langen Beiträge maschinell entstehen, biete selbst einen Knopf zum Aufpolieren per KI an.

KI
3 Min

Jetzt reinhören

Alle Podcasts