Olaf Kolbrück

E-Mail-Marketing ist immer noch das geschnittene Brot im Marketing-Buffet des Digital Commerce. Doch bei der Verbesserung der Öffnungsraten und Konversionsraten wird immer noch viel zu sehr an Symptomen und Optik herumgedoktert und ein zentraler psychologischer Kniff missachtet.

Liebe Leserin, lieber Leser, rund um die Digitalisierung im Handel liefern Studien weiterhin wenig beruhigende Signale. Das liegt natürlich auch daran, dass man das klassische Geschäftnoch am Leben erhalten muss. Das ist gut und richtig. Aber wer das eine tut, sollte das andere nicht lassen. Verhängnisvoll wird es, wenn das klassische Geschäft die Investition in Innovation bremst. Dann wird die Tradition zur Bedrohung. Auch für das Stammgeschäft.

Liebe Leserin, lieber Leser, als Amazon vor rund drei Jahren fliegende Warenhäuser im Zeppelin-Look zum Patent anmeldete, fragten sich viele "PR oder Zukunftsvision?" Noch sind Amazon-Mutterschiffe als Drohnenbasis Science Fiction. Wie aber diese Zukunft aussehen könnte, zeigt ein gestern im Netz viel beachtetes computergeneriertes Video. Sehenswert. Erst recht wenn man weiß, dass NASA und Co inzwischen meinen, eine Millionen Drohnen könne man im Luftraum heute schon sortieren und kontrollier...

Liebe Leserin, lieber Leser, was sagt man Amazon nicht alles nach. Marktdominanz, Monopol. So mies es für Amazon im Onlinehandel mit Lebensmitteln derzeit läuft, stimmt das zumindest nicht überall. Da ist Amazon eher ein Scheinriese. Aber anders als der Herr Tur Tur im Kinderbuch "Jim Knopf und Lukas der Lokomotivführer" hat Amazon kein ganz so freundliches Wesen.

Liebe Leserin, lieber Leser, die Handelsbranche ist reich an überraschenden Entwicklungen. Deshalb werden wir Sie heute morgen auch nicht in den April schicken. Es gibt so schon merkwürdige Dinge genug: Kennen Sie beispielsweise die Kua Kua-Gruppen?

Ganz sicher war "Galeria Karstadt Kaufhof" eines der ganz großen Gesprächsthemen in diesem Monat. Doch es gibt auch Player, die sich nicht von selbst aufdrängen. Auch die verdienen einen genauen Blick. Das finden auch unsere Leser, was sich in den beliebtesten Beiträgen im März widerspiegelt.

Fashion-Anbieter können sich auf der Suche nach Models für die nächste Kollektion, für das Shooting oder die Modenschau von Agentur zu Agentur durchklingeln, oder sie nutzen ein Start-up wie QVSTA. Das nimmt die Arbeit ab.

Falls Sie in Frühlingslaune sind und online shoppen, landen Sie womöglich bei Garten-und-Freizeit.de. Hinter der Webadresse verbirgt sich ein seit Jahren erfolgreiches Unternehmen. Warum das so ist, beleuchten wir in einem der beliebtesten Beiträge der vergangenen Woche.

Kleine Veränderungen können ein großer Gewinn sein. Doch dafür muss man richtig testen. Dabei kommt es aber nicht nur auf gute Planung an, sondern auch auf eine "Kultur des Experimentierens"´, meint Henning Dittmer, Senior Director DACH bei Optimizely, im Interview mit etailment.

Liebe Leserin, lieber Leser, Sie finden die kabellosen Apple AirPods toll? Noch doller sind womöglich die Kopfhörer des kanadischen Start-ups Orbityl . Die sollen auch Gedanken lesen können. Fast jedenfalls. Für den Anfang sollen sie zumindest ein paar Stimmungen erkennen. Was das alles für Folgen haben kann, wenn wir eines Tages mit Knopf im Ohr auf Zalando sind, wollen wir uns noch gar nicht ausmalen. Das Internet von Heute sorgt ja schon für gemischte Gefühle genug.

Liebe Leserin, lieber Leser, die Wiwo nennt es zu Recht eine Machtdemonstration, dass Apple gleich drei Branchen angreift. Ebenso ist es ein Symbol der Ohnmacht, was Galeria Karstadt Kaufhof derzeit vorzeigt. Beides wird Folgen haben. Denn wenn Giganten miteinander ringen, hinterlassen sie ein Feld der Verwüstungen und Plünderungen. Wenn Riesen stürzen, steht man besser nicht in der Nähe. So oder so werden die Zuschauer die Erschütterungen der Märkte zu spüren bekommen.