Marketing

Das Ifo-Institut geht davon aus, dass die Wirtschaft 2016 besser wächst als noch im Sommer vermutet. Die Zahl der Erwerbstätigen wird steigen – die der Arbeitslosen jedoch auch.

Björn Böer09.12.152 Min.

Der Dezember ist auch immer die Zeit, um einen vorsichtigen Blick in die Zukunft zu werden. Für etailment hat das Unternehmen Arithnea eine Prognose gewagt und 8 Trends und Entwicklungen zusammen

Bei Adwords dürften die meisten Marketing-Verantwortlichen an die klassischen Anzeigen in Richtung Konsumenten denken. Doch auch im B2B-Bereich findet die erste Information über Produkte und Lieferanten in erster Linie über das Internet und Suchmaschinen statt. Die Experten des Unternehmens Smarketer haben für die Leser von etailment ein paar Tipps zusammengestellt, die sicher auch interessant für alle Leser sind, die sich in erster Linie mit dem Endkunden beschäftigen.

Marktplätze können eine Chance für kleine und große Händler sein. Big Player und lokale Plattformen positionieren sich daher mit immer breiteren Services und Optionen.

Es geht derzeit stetig aufwärts, auch bei der Einschätzung der Geschäfte: Der Mittelstand blickt mit Optimismus ins kommende Jahr. Das zeigt das aktuelle Geschäftsklima.

David Wöllenstein07.12.152 Min.

Lesara gehört mit seinem Discount-Konzept für Textilien und Co ganz sicher zu den großen Hoffnungsträgern für 2016. Jetzt kündigt das Startup des Casacanda-Gründers und späteren Fab-Europa-Chefs Roman Kirsch eine gewaltige internationale Expansion an. Doch das Modell des „billigen Jakobs“ wirft auch Fragen auf.

Etwa jeder vierte Onlineshop in Deutschland dürfte sich der einen oder anderen Schätzung zufolge am Black Friday beteiligt haben - mit ganz unterschiedlichen Strategien. Ein Benchmark von arvato SCM Solutions von mehr als 40 Online Shops aus dem Mode- und Beautybereich zeigt auf, welche Taktiken am Black Friday 2015 besonders beliebt waren. Die Ergebnisse dürften auch Rückschlüsse zulassen, wie kommende Preisaktionen punkten können. Die arvato-Analysten Katharina Kossendey und Immo Tietjen ha...

Björn Böer02.12.155 Min.

Hier und da mag man noch eine Scheindebatte über das für und wieder von Click & Collect geführt werden. Genauso gut könnte man sich fragen, ob eine Kuh zuerst mit den Vorderbeinen oder Hinterbeinen aufsteht*. Denn Omnichannel ist Standard. Der aber kann je nach Händler und Zielgruppe in Nuancen anders konfektioniert sein. Fünf Services kristallisieren sich aber als zentral für die Omnichannel-Implementierung heraus.

Die Konmsumenten geben auch in diesem Jahr mehr für Schönheit und Sauberkeit aus, weiß der Branchenverband IKW. Während der Trend zur Naturkosmetik andauert überrascht die Beliebtheit des WC-Steins.

Thomas Rehm01.12.154 Min.

Gute Nachrichten für die Händler: Die Konjunktur in Deutschland dürfte auch 2016 rund laufen, schätzt die Förderbank. Im aktuellen Jahr legte das.

Es muss Ende der 90er Jahre gewesen sein, als Unternehmen, die im Marketing nichts verpassen wollten, Kundenclubs und Kundenkarten lancierten. Und auch die ersten händlerübergreifenden Rabattsysteme gingen an den Start. Übrig geblieben sind nur wenige Rabattsysteme und auch um die Kundenclubs ist es stiller geworden. Sie sind sanft entschlafen, oder dümpeln vor sich hin. Geblieben sind dagegen (Rabatt-)Coupons, die inzwischen auf dem Smartphone richtig durchstarten.