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Was bedeutet ganzheitliches Marketing angesichts der Fragmentierung der Kommunikationskanäle? Auf keinen Fall, dass eine Kampagne in allen Kanälen gleich aussehen muss, sagt Marco Obermann vom Content-Spezialisten 27km. Wie man die jeweiligen Stärken von TV, Youtube und Instagram optimal nutzt und dabei dennoch ein "konsistentes" Kundenerlebnis sicherstellt, erklärt er im Etailment-Interview.
Varycon aus Mönchengladbach will Marken und Händlern eine Plattform bieten, um die verschiedenen Social-Media-Kanäle und -Formate besser bedienen zu können. Mit der KI-gestützten Software des Start-ups können Unternehmen kreative Inhalte wie Videos, Grafiken und Posts in Eigenregie erstellen und dabei viele Prozessschritte automatisieren, sodass die Abstimmung mit Agenturen und anderen externen Dienstleistern entfällt. Etailment stellt Varycon im Interview vor.
Das Start-up Scrap Bees aus Neuss ist angetreten, um Entsorgung und Recycling von Altmetallen einfacher zu machen: Privatkunden und Betriebe können die Abholung ihres Metallschrotts unkompliziert online anmelden. Mithilfe einer selbst entwickelten Software sollen selbst kleinste Mengen wertvoller Metalle der Wiederverwertung zugeführt werden. Etailment stellt Scrap Bees vor.
Mit pflanzlichen Reinigungstabs will das Berliner Start-up Natch den Zahnpflegemarkt umkrempeln. Rezeptur wie Verpackung sind konsequent plastikfrei. Im Etailment-Interview spricht Mitgründer Norbert Meinike über sein Start-up und die lange Suche nach der richtigen Rezeptur.
Wir erleben eine Revolution im E-Commerce: Chinesische Anbieter wie Temu und Shein stehen für eine neue Ära des Onlinehandels und lassen westliche Konkurrenten alt aussehen. Alexander Graf, CEO des Softwareunternehmens Spryker, ist überzeugt: So innovativ die Herausforderer aus Fernost agieren – sie profitieren auch massiv von den Versäumnissen der westlichen E-Commerce-Industrie. Eine Analyse.
Wer eine E-Mail formulieren möchte, einen Social-Media-Post oder einen Call-to-Action für einen längeren Text, kann derzeit auf drei kostenlose KI-Tools zugreifen: ChatGPT, die Chatfunktion von Bing und Google Bard. Fazit unseres Praxistests: Alle haben ihre Stärken und Schwächen.
Künstliche Intelligenz eröffnet eine neue Ära der technischen Innovation – mit einem möglichen weltweiten Produktivitätszuwachs in der Größenordnung von mehreren Billionen US-Dollar. Große Marken nutzen bereits jetzt das Potenzial, das besonders im Marketing steckt. Wer 2024 erfolgreich sein will, sollte jetzt handeln.
Es läuft besser als erwartet: Die Netto-Umsätze mit digitaler Displaywerbung werden 2023 auf 5,467 Milliarden Euro steigen – ein Plus von 5,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Das hat der Online-Vermarkterkreis im BVDW (OVK) errechnet, der damit seine Prognose aus dem Frühjahr nach oben korrigiert.
Welche Rolle Werbung in der Gesellschaft spielt, wurde zuletzt durch zahlreiche Krisen und drohende Werbeverbote immer wieder breit diskutiert. Im Auftrag der Dmexco ist das Marktforschungsinstitut Civey genau dieser Frage nachgegangen und hat herausgefunden, dass Marketer und Verbraucher vor allem in puncto Nachhaltigkeit nicht immer einer Meinung sind.
Eine Studie der Alibaba Group bescheinigt kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) auch in Deutschland große Herausforderungen bei der Umsetzung von Digitalisierungsstrategien. Im Interview erläutert Alibaba-Europa-Manager Karl Wehner, wo aus seiner Sicht der Schuh drückt.
Während der Covid-19-Pandemie hat der Gesetzgeber die Insolvenzregeln gelockert. Damit ist bald Schluss. Unternehmen und ihre Geschäftsführungen sollten bereits im September genauer in ihre Bücher schauen.
Die Digitalbranche steht vor einem gewaltigen nächsten Schritt: Web3 und Metaverse sind in aller Munde. Unternehmen wie Adidas, Audi, Vans und Ferrari und auch Coca-Cola und Gillette haben sich bereits als Early Adopter positioniert und machen Angebote in der immersiven Parallelwelt. Marketing-Profi Matthias Wirges erklärt in diesem Deep Dive, wie Shopper Marketing in 3D und im Metaverse funktioniert.
Mit pflanzlichen Reinigungstabs will das Berliner Start-up Natch den Zahnpflegemarkt umkrempeln. Rezeptur wie Verpackung sind konsequent plastikfrei. Im Etailment-Interview spricht Mitgründer Norbert Meinike über sein Start-up und die lange Suche nach der richtigen Rezeptur.
