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Kundin schlendert durch helle Supermarktgänge und entdeckt Produkte im Regal
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MarketingGastbeitragWerbung & Kommunikation

Warum Whatsapp den Papierprospekt nicht ersetzen kann

Mit Papier ist jetzt endgültig Schluss – zumindest bei Rewe. Denn der Lebensmitteleinzelhändler bewirbt seine Angebote seit Kurzem nicht mehr mit Prospekten. Die Zukunft des Handelsmarketings erfordert nicht nur ein Umdenken, sondern auch eine neue Werbe-Welt. Aber wie wird die zukünftig aussehen? Und welches Medium wird die Rolle des Prospekts einnehmen? Eine Einschätzung von Maximilian Balbach, Gründer und Co-CEO der Crossvertise GmbH.

Maximilian Balbach05.09.234 Min.
© Kuaishou / Kling
TechGastbeitragE-Commerce

"Content-Supply-Chain": So gelingt ein gesunder Mix aus Marken- und Nutzerinhalten

Nutzer erwarten online immer mehr Inhalte, die sie unterhalten und ihnen Marken und Produkte auf authentische Weise näherbringen. Für Marketer stellt die steigende Content-Nachfrage eine große Herausforderung dar. Welche Rolle von Nutzern erstellte Inhalte und die "Content-Supply-Chain" dabei spielen, erklärt Achim Rosprich von Bazaarvoice, in einem Gastbeitrag.

Achim Rosprich29.08.237 Min.
3D-Illustration einer virtuellen Marktwelt mit Glas-Plattformen als Sinnbild für Shopper Marketing im Metaverse
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MarketingStoriesDigitalisierung

So geht Shopper Marketing in 3D und im Metaverse

Die Digitalbranche steht vor einem gewaltigen nächsten Schritt: Web3 und Metaverse sind in aller Munde. Unternehmen wie Adidas, Audi, Vans und Ferrari und auch Coca-Cola und Gillette haben sich bereits als Early Adopter positioniert und machen Angebote in der immersiven Parallelwelt. Marketing-Profi Matthias Wirges erklärt in diesem Deep Dive, wie Shopper Marketing in 3D und im Metaverse funktioniert.

Elin Wagner24.08.238 Min.
Entwicklerteam bespricht E-Commerce-Plattform-Architektur vor leuchtender Displaywand im modernen Büro
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TechGastbeitragE-Commerce

Daten, Performance, Design: Das zeichnet eine gute E-Commerce-Plattform aus

In den vergangenen zehn Jahren hat sich die E-Commerce-Landschaft drastisch gewandelt – von ersten Schritten mit einfachen Shopsystemen hin zu großen, komplexen Plattformen und Marktplätzen. Um sich von der Konkurrenz abzuheben und Kunden einzigartige Einkaufserlebnisse zu ermöglichen, muss eine E-Commerce-Plattform heute hohe Ansprüche erfüllen. Stefan Wimmer vom Softwareanbieter Turbine Kreuzberg gibt einen Überblick über die wichtigsten Punkte, die Unternehmen bei ihren digitalen Commerce-...

Stefan Wimmer22.08.236 Min.
Frau nutzt Smartphone vor leuchtendem Fernseher als Sinnbild für plattformübergreifende Bewegtbildnutzung
© Black Forest Labs / Flux
MarketingStoriesHandelskonjunktur

Mit Formatvielfalt auf YouTube die Reichweite und Werbewirkung steigern

Wie erreiche ich meine Zielgruppen mit Bewegtbildkommunikation? Diese Frage ist für Werbetreibende immer schwieriger zu beantworten. Grund ist das Nutzungsverhalten der Konsument:innnen. Sie verwenden inzwischen alle verfügbaren Endgeräte und erwarten, dass sie dort je nach Situation genau den für sie relevanten Content bekommen. Ein Phänomen, das nicht mehr nur auf die Generation Z beschränkt ist.

Thomas Rehm21.08.234 Min.

Trending Morning Briefing

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3D-Illustration: abstrakte Preisschild-Objekte werden von KI-System automatisch neu geordnet

Very Group lässt KI die Preise berechnen

The Very Group überarbeitet ihre Preisstrategie mit agentischer KI, wie Drapersonline.com berichtet. Der britische Online-Händler habe dafür eine dreijährige Partnerschaft mit der Plattform UiPath geschlossen und wolle so Preisentscheidungen über alle Marken hinweg schneller und transparenter treffen. Der datengetriebene Ansatz solle sowohl Profitabilität als auch Kundennutzen steigern.

KI
2 Min
Lagerarbeiter verladen Pakete auf Lkw für den Versand nach Europa im Morgenlicht

Britischer E-Commerce tritt auf der Stelle

Das britische Paketvolumen im E-Commerce stagnierte im zweiten Quartal mit einem mageren Zuwachs von 0,2 Prozent nahezu, meldet Channelx.world. Hinter der glatten Zahl verberge sich eine wählerische Kundschaft: Elektronik habe um 63,5 Prozent zugelegt, während die Mode um 14 Prozent und Lebensmittel um 9,6 Prozent nachgegeben hätten. Das UK-Inlandsvolumen sinke um 2,9 Prozent. Als Reaktion weiteten die britischen Online-Händler ihren Versand nach Europa aus; am kräftigsten nach Deutschland, wo das Volumen um 44,7 Prozent wuchs.

Logistik
3 Min
Kundin zahlt kontaktlos im Elektronikmarkt und sammelt Bonuspunkte für Technikkäufe

Payback holt sich Expert ins Bonusprogramm

Payback gewinnt die Elektronikkette Expert als neuen Partner, berichtet Giga.de. Ab Herbst könnten Kunden an 364 Standorten sowie im Online-Shop Punkte sammeln für Fernseher, Smartphones oder Haushaltsgeräte. Wie viele Punkte es pro Euro gebe, habe Expert noch offengelassen, ebenso mögliche Startcoupons.

Marketing
2 Min
Postbote wirft Einschreiben in Briefkasten und bestätigt Einwurf digital per Scanner

Zusätzliche Unterschrift soll Einwurf-Einschreiben retten

Die Deutsche Post hat ihr Einwurf-Einschreiben nach einer juristischen Schlappe umgestellt, meldet Haendlerbund.de. Das Bundesarbeitsgericht hatte dem Verfahren den Status als sicherer Zustellnachweis aberkannt, weil Zustellkräfte die Unterschrift schon vor dem eigentlichen Einwurf leisteten. Laut Neuer Juristischer Wochenschrift verlange die Post nun eine zweite digitale Bestätigung des tatsächlichen Einwurfs per Unterschrift. Ob das reparierte Verfahren nun gerichtsfest sei, müssten künftige Urteile zeigen.

Logistik
2 Min
Thailändischer Kleinhändler verpackt Waren unabhängig von internationalen Plattformen

Thailands Händler flüchten vor den internationalen Plattformen

Steigende Gebühren ausländischer Mega-Plattformen treiben in Thailand die Entstehung lokaler E-Commerce-Alternativen voran, berichtet Bangkokpost.com. Händler flüchteten vor Kommissionen, Servicegebühren und faktisch verpflichtender Werbung, die bis zu 50 Prozent ihres Umsatzes verschlängen. Zwar bildeten Plattformen wie beispielsweise Munkonggadget.com ein Refugium für KMU und Nischenanbieter, doch für große Marken fehle noch der Traffic. Gefordert sei staatliches Eingreifen gegen Preisdumping, sonst drohe ein ausländisch kontrolliertes Monopol.

Tech
2 Min
Zusteller hebt schweren Karton aus Lieferwagen – Debatte um Paketgewichtslimit

23 Kilogramm Schluss: Post drängt auf gesetzliches Paketlimit

Die Deutsche Post drängt laut Pressemitteilung auf eine maximale gesetzliche Gewichtsgrenze von 23 Kilogramm pro Paket. Für Händler mit schweren Sendungen rückt damit ein Kostenthema näher: Was heute in einem Karton reist, müsste künftig gesplittet oder als Sperrgut verschickt werden. Der Konzern begründet den Vorstoß mit dem Gesundheitsschutz seiner Zusteller und flankiert ihn mit dem bundesweit ausgerollten Programm „Ergo²“, das Zustellkräften unter anderem auch Übungen gegen Rücken- und Sturzbeschwerden vermittelt.

Tech
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